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5 maneiras pelas quais os influenciadores do Instagram podem ajudar a crescer sua marca

influenciadores

O termo “marketing de influenciadores” é muito difundido nos dias de hoje e parece que é o novo garoto do ramo. Mas, na realidade, as marcas nos Estados Unidos já pagaram mais de US $ 1 bilhão no ano passado por campanhas de influenciadores (Superando investimentos nas principais Consultorias SEO e Agências de Link Buildiong do mercado). No Brasil estes números são um pouco mais tímidos, mas também indicam um crescimento ano após ano. Além disso, a ideia de usar pessoas populares ou famosas para promover produtos existe desde a década de 1940.

Se você possui uma dessas marcas que ainda não começou a usar influenciadores e também não possui uma agência de branding e está procurando uma maneira de aumentar seus esforços no Instagram nos próximos, então este post é para você.

 

O que é marketing de influência e como funciona?

O marketing de influenciadores é um tipo de marketing que leva o boca a boca ao próximo nível.

Com a popularização das mídias sociais, qualquer pessoa pode divulgar um ótimo conteúdo e criar seguidores – as marcas podem usar sua influência estabelecida para promover seus produtos e capturar a atenção de seus seguidores leais.

Vários estudos mostraram que trabalhar com influenciadores pode ser mais eficaz do que usar celebridades na publicidade tradicional – por exemplo, 70% dos assinantes adolescentes do YouTube confiam nas opiniões dos influenciadores sobre as celebridades tradicionais.

Além disso, os influenciadores são mais acessíveis que as celebridades. Uma pequena empresa pode localizar facilmente influenciadores relevantes e comercializar seu produto ou serviço para dezenas de milhares de pessoas de forma barata.

A plataforma mais popular para influenciadores é o Instagram, onde tudo é sobre conteúdo visual. Os influenciadores serão pagos por uma marca para publicar algo sobre isso – usando o produto, mostrando o produto ou falando sobre ele. Seus seguidores leais se envolvem com esse conteúdo, aumentando seu alcance de marketing.

Se você deseja expandir sua marca, aqui estão cinco abordagens para trabalhar com influenciadores no Instagram que você deve tentar:

 

  1. Expanda o alcance com conteúdo gerado pelo usuário

O objetivo da sua campanha de influenciadores é que ela se torne viral. Simples e simples, você deseja o máximo envolvimento e alcance para cada postagem sobre sua marca. Uma das melhores maneiras de fazer isso é incentivar as pessoas a criarem seu próprio conteúdo sobre sua marca.

O segredo dessa estratégia é ter uma mensagem geral da campanha que possa ser encapsulada em uma hashtag atraente e incluir uma descrição solicitando que os usuários criem seu próprio conteúdo usando a mesma tag.

Um exemplo recente disso é a campanha realizada pela Frank Body, uma empresa australiana de produtos para a pele que promove produtos naturais. Eles usaram a hashtag cativante #letsbefrank e contrataram vários influenciadores para promover seus produtos para café. Eles também pediram que as pessoas criassem seu próprio conteúdo.

Veja bem, havia centenas de postagens em todo o Instagram mostrando pessoas se esfregando com café e tirando selfies com a hashtag #letsbefrank. A campanha teve sucesso em grande parte devido à facilidade com que os usuários criam seu próprio conteúdo.

Dica: se você deseja aumentar seu alcance em 10x, peça às pessoas que etiquetem sua marca em suas próprias postagens e ofereça uma recompensa pela postagem mais criativa gerada pelo usuário. Torne-o uma competição e você provavelmente verá um aumento significativo no engajamento e no ROI da sua campanha de influenciadores.

 

  1. Experimente várias mídias

Outra ótima maneira de obter alto ROI dos influenciadores do Instagram é usar várias plataformas. Muitos influenciadores têm seguidores em várias plataformas – como Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest ou Google (você pode contratar uma Agência de SEO para isso). Uma postagem no Instagram pode ser usada como porta de entrada para uma promoção mais ampla do seu produto.

Por exemplo, a Gillette contratou recentemente  várias influenciadoras de beleza feminina para promover sua nova linha de barbear Gillette Venus. A campanha teve uma reviravolta brilhante – os influenciadores do Instagram usaram suas postagens para direcionar o tráfego para uma promoção de vídeo mais longa do produto.

A campanha alcançou uma taxa de engajamento de 2,2%, alcançando mais de 476.000 pessoas.

 

  1. Use um mercado influenciador

Uma maneira realmente brilhante de encontrar e trabalhar com o influenciador ideal para sua marca é usando uma plataforma ou ferramenta de marketing de influenciadores.

Há várias vantagens em usar uma ferramenta de marketing de influenciadores:

  • Melhore a sua pesquisa de influenciadores com filtros e influenciadores pré-selecionados
  • Acesse facilmente análises para cada campanha
  • Automatize seu faturamento e você não precisará se preocupar com ele

O sorriso, por exemplo, pode ser usado para automatizar a pesquisa de influenciadores, exibir análises e simplificar o faturamento da sua campanha.

 

  1. Trabalhe com uma equipe de micro-influenciadores

Trabalhar com celebridades pode custar caro, então um número crescente de marcas agora procura trabalhar com vários micro-influenciadores para gerar o mesmo alcance que eles teriam ao trabalhar com um nome de alto perfil.

O alcance é importante, mas o engajamento é ainda mais vital para o sucesso de uma campanha de influenciadores – o engajamento é a medida de quão engajado e ativo o público de um influenciador é. Uma maneira de calcular a taxa de engajamento de uma postagem específica é usar esta fórmula:

Taxa de engajamento = número de curtidas + número de comentários / número de seguidores

Avalie a média da taxa de engajamento em 3 a 5 postagens não promocionais para ter uma ideia de como o público está envolvido.

Os micro-influenciadores geralmente têm menos alcance, mas um público-alvo muito mais engajado ( 6% em comparação com a média de 1,6% das celebridades ); portanto, se você combinar alguns desses influenciadores menores, poderá obter o mesmo alcance que trabalharia com uma celebridade, mas muito mais engajamento.

Um exemplo disso é uma campanha que a Microsoft realizou com a National Geographic para o Dia Internacional da Mulher. Eles contrataram várias das principais fotógrafas de aventura para a campanha. A National Geographic, na verdade, possui uma variedade de perfis no Instagram e uma ampla rede de influenciadores que trabalham com a marca.

A equipe de influenciadores criou 30 fotos impressionantes que foram postadas em cinco canais diferentes da National Geographic no Instagram. Cada foto apresentava uma história sobre uma famosa aventureira ou cientista e tinha a legenda: “@Microsoft – Capacitando meninas para mudar o mundo, permanecer no STEM e ser as que fazem #MakeWhatsNext.”

Os resultados foram incríveis – a campanha gerou 3,5 milhões de curtidas, alcançou mais de 91 milhões de pessoas e viu a criação de mais de 1.000 peças de conteúdo gerado por usuários.

A tática de usar vários influenciadores da fotografia da natureza para contar histórias sob o mesmo tema, combinada com o conteúdo gerado pelo usuário, fez desta campanha uma das iniciativas de influenciadores mais bem-sucedidas até hoje.

 

  1. Posicione-se para diferentes públicos

Toda marca tem uma história, e essa história pode ser contada de vários pontos de vista diferentes.

Os influenciadores no Instagram criam um canal de marketing poderoso, porque cada um lida com um tópico específico (ou vários) e normalmente atrai um público muito específico. Isso permite que uma empresa escolha a plateia e a narrativa que deseja contar.

É muito poderoso para uma marca usar dois ângulos diferentes para contar a mesma história. O que quero dizer com isso?

 

Revisando…

Os influenciadores do Instagram podem ser uma ferramenta incrível para qualquer marca que pretenda expandir seu alcance e promover seus produtos. E a melhor parte é que existem tantas maneiras criativas de estruturar uma campanha e trabalhar com influenciadores que qualquer marca pode criar uma e ter sucesso.

Não se limite, tente explorar o maior número possível de possibilidades. Trabalhe com equipes de influenciadores para maximizar seu alcance. Incentive os usuários a gerar seu próprio conteúdo e a ver seu engajamento aumentar exponencialmente. Experimente várias mídias para converter mais visitantes.

A boa notícia é que nunca é tarde para começar. Este ano está sendo um grande ano para o Instagram e os influenciadores do Instagram, então comece agora.

Visite também: https://webtrends.net.br/agencia-de-social-media/

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