Um dos muitos objetivos de manter um blog é estabelecer credibilidade entre seus leitores. Os visitantes do site são mais propensos a assinar seu boletim informativo ou comprar seu produto se o considerarem uma autoridade em seu setor.
Mas escrever um artigo de alta autoridade é mais fácil falar do que fazer. Não é incomum que os blogueiros sofram com o bloqueio dos escritores, especialmente considerando que a maioria dos tópicos populares em sua indústria já foram extensivamente escritos.
No entanto, existem muitas maneiras de criar conteúdo que não seja apenas altamente confiável, mas também envolvente para o seu público . Aqui estão algumas estratégias que você pode explorar.
Escolhendo um tópico
O tópico de sua postagem no blog desempenha um papel crítico no estabelecimento de autoridade. Escolha um tópico que agrade ao intelecto do seu público-alvo. Veja o exemplo de um blog de negociação de ações. Seus artigos podem girar em torno de tópicos fundamentais como “o que é um fundo mútuo” ou “como funcionam as opções”, ou em tópicos mais complexos como “como um aumento da taxa do Fed influencia sua estratégia de compra de ações”. Os dados demográficos dos leitores aos quais esses artigos apelam são completamente diferentes.
Antes de escolher um tópico sobre o qual escrever, entenda o perfil do seu público e o que eles gostariam de ler. Como regra geral, seus artigos devem ser sobre tópicos valiosos para o seu leitor-alvo. Um corretor de ações profissional pode não aprender nada perspicaz em uma postagem de blog sobre como funcionam os fundos mútuos. Mas ler sobre uma nova perspectiva sobre a negociação de ações certamente os interessaria.
Vinculando a recursos
Não embale seu conteúdo mais do que o necessário para seu público-alvo. Você não precisa explicar os fundamentos de cada uma de suas postagens. Em vez disso, certifique-se de que cada linha de seu artigo agregue valor ao tópico em questão.
O desafio, entretanto, é que seus leitores nem sempre estão cientes de todos os tópicos fundamentais. Às vezes, eles podem precisar de uma atualização sobre um tópico específico. Para ajudar esses leitores, você pode acessar recursos externos discutindo os fundamentos detalhadamente. Dessa forma, os leitores que precisam se atualizar sobre um tópico podem fazê-lo, sem exigir que você se desvie do tópico original em sua postagem no blog.
Muitas empresas hesitam em criar links para sites externos por medo de que os visitantes possam ‘saltar’ e não voltar ao seu site. Embora os casos em que isso aconteça sejam escassos, você pode implantar algumas estratégias que não apenas ajudam a reter visitantes, mas também estabelecem sua autoridade ainda mais.
Recursos Wiki : muitos negócios online têm páginas ‘wiki’ internas que são usadas para hospedar tópicos fundamentais. Embora essas seções não sejam normalmente consideradas parte dos ativos de marketing, elas são usadas como recursos de dentro de blogs. A vantagem desta seção é que ela ajuda a reter visitantes e reduz a taxa de rejeição.
Conteúdo multimídia : o conteúdo do blog não precisa ser necessariamente de natureza textual. A vantagem do rico conteúdo visual é que ele é altamente envolvente. Um número crescente de empresas hoje investe em vídeos e imagens de alta qualidade para seu conteúdo. Além de ajudar na retenção de visitantes, esses recursos visuais multimídia também servem como canais alternativos para divulgar seu negócio e atrair clientes.
Estratégias acionáveis
Uma das maneiras mais eficazes de adicionar autoridade ao seu conteúdo é fornecer dicas práticas aos leitores; não apenas teoria. Existe mais de uma maneira de fazer isso.
Guia passo a passo : Estes são artigos de ‘como fazer’, nos quais o leitor é conduzido por uma lista abrangente de etapas para realizar um processo. A razão pela qual esses artigos são tão úteis é porque eles servem como guias para o leitor enquanto ele procura ajuda. Mais importante, esses artigos tendem a ser muito compartilhados nos fóruns do setor – isso melhora sua visibilidade entre os clientes- alvo .
Estudos de caso : os estudos de caso são talvez a maneira mais eficaz de enfatizar seu ponto de vista. Isso ocorre porque, com estudos de caso, você pode mostrar como suas estratégias funcionam no mundo real. Assim, seus leitores obtêm muito mais clareza sobre o assunto com essa estratégia. Mais importante ainda, o uso de estudos de caso normalmente envolve dissecar exemplos do mundo real para mostrar seu ponto de vista. Isso o ajuda a estabelecer sua autoridade sobre o assunto.
eBooks : independentemente da utilidade de suas postagens no blog, estudos mostram que apenas uma média de 5 a 10% dos visitantes se inscrevem em sua lista de mala direta. Isso ocorre porque as postagens de blog independentes nem sempre fornecem o contexto completo para um tópico. Um substituto muito eficaz é consolidar dezenas de postagens de blog relacionadas em um ebook.
Isso serve a dois propósitos específicos. Em primeiro lugar, os e-books são mais completos em sua abordagem e, portanto, mais acionáveis por sua própria natureza. Mais importante, os e-books geralmente não podem ser lidos completamente de uma só vez. Isso incentiva os leitores a baixar o conteúdo, fornecendo seu endereço de e-mail. As taxas de conversão são, portanto, muito mais altas do que para artigos de blog independentes.
Q&A
A marca final de uma postagem de blog confiável é aquela que incentiva os leitores a fazer perguntas e obtê-las respondidas. Envolver-se com seu público na seção de comentários de seus artigos é uma ótima maneira de se conectar e também demonstrar autoridade. Isso também é valioso do ponto de vista de SEO, uma vez que tais discussões fomentam novo conteúdo valioso para o seu blog e, portanto, aumenta a probabilidade de classificação no Google para as palavras-chave alvo.
Falando em rankings do Google, esta é outra medida de autoridade. Os compradores em potencial que procuram ajuda online tendem a confiar em sites que estão no topo dos resultados de pesquisa do Google. Otimizar o seu conteúdo para este propósito aumenta ainda mais a sua autoridade, o que melhora as taxas de conversão.
